微平台是网络平台的一种，微营销即基于微博、微信等平台进行的营销推广，是指企业在网上建立的企业微博和微信公众账号，并通过这些平台宣传企业文化、推广产品，甚至促销等活动。微营销仍然是一种网络营销方式，因其简短、快捷等特点，很可能成为下一轮商战的重要战场。在微平台上，上海科劳机械有限公司可以大有所为。 

微营销正当道 

微博、微信，是当下的潮物。据统计，截至2013年3月底，新浪微博注册用户数达5.36亿，其中日活跃用户数达4980万，76.5%的新浪微博日活跃用户使用移动终端登录微博。而腾讯，截至2012年底，其微博注册账户数即达到5.4亿，日均活跃用户数超1亿，截至2013年1月15日晚，腾讯微信用户已达3亿。 

如此庞大的微博、微信用户数量，其对任何一种内容的宣传都可能引起相对的重视。对企业来说，即使某种商品的受众群体中使用微媒体的人数相对较少，哪怕只有0.1%，也有将近110万的潜在客户，数目相当可观。 

随着移动互联网经济的快速发展，传统营销模式正在经受着前所未有的挑战，以网络为营销平台的行业迅速发展，更高的营销手段——微营销正逐渐成为各大企业的新宠。时下微博、微信、易信等微媒体平台的出现，有效促进了信息的分享和传播的便利性，使品牌推广工作更具深度和广度。 

作为现代化食品机械企业的上海科劳机械有限公司，在微媒体品牌传播建设上，急需组建营销企划推广团队，充分根据自身品牌定位，实施聚焦微营销战略。   

我国的食品加工和包装机械企业近六千余家，而被广大消费者所熟悉的企业不过几百家，行业集中度并不高，十家企业仅占全部销量的39%。但虽说食品机械众多，敢于利用微平台宣传的却是少之又少，他们认为，机械类产品利用微营销并不现实，甚者认为，不会有人去关注这类的微博。 

其实，微营销的目的是通过向用户传递企业及产品相关信息，体现企业的价值诉求，进而提升品牌知名度和美誉度。食品机械企业微博若是能提供用户感兴趣的信息，具备公信力，吸引用户持续关注，这样便能得心应手。 

与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高的营销全链条，整合各类营销资源。